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华润怡宝饮料(中国)有限公司
2025年魔力品牌服务项目
招标公告
招标公告（Z）JZBGG2024110042号
根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2025年魔力品牌服务项目已具备招标条件，现进行公开招标。

一、项目基本情况

招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司 建设地点：深圳 项目规模：无 项目资金来源：自筹 招标编号：J29001124FZ0041 项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司 标段名称：2025年魔力品牌服务项目 招标内容和范围：1、创意广告片拍摄及制作：
1）创意方案及脚本：
①TVC广告片创意（包括品牌广告片主片和人物/场景短片）；
②人物/场景KV创意。
2）拍摄及制作：
视频和平面拍摄执行、后期处理及剪辑、视频文件输出（含60s、30s、15s、5s的普通话+粤语版本等）；
3）图片文件输出：人物/场景KV拍摄及修图、制作。
4）知识产权：提供拍摄成片中出现的视频、KV、场地、道具、人物肖像、字体、音乐、配音、插图画面等知识产权文件，并确保使用期限至少三年。
2、品牌年度服务
1） 品牌策略类，包括：品牌年度整合营销方案、营销推广营销专案细化（异业合作、节庆、专项campaign等）；
2）品牌视觉形象管理，包括：
①平面类设计：年度主题主视觉设计、年度主题主视觉及物料应用指导手册、品牌手册、电商详情页、渠道营销物料、网络推广视觉设计、平台焦点图设计（电商/微博等广告位）；
②制作类设计：主题活动物料及卖场陈列设计、场景化视觉创意、产品包装延展设计、衍生类创意设计、动态视觉（GIF）创意设计及成片交付。
3）品牌互动内容管理，包括：
①短视频类：SOCIAL短视频、产品功能视频；
②新媒体互动创意类：表情包、小程序/H5创意设计；
③内容推广类：品牌/活动推广SLOGAN、互动型新媒体平台图文、公众号平台传播图文、品牌公关稿件/发言稿
4）以上三大类工作内容服务，涉及人物肖像、字体、图片、音频、视频等版权购买，需中标人提供，费用由中标人承担，招标人享有所有权或使用权，使用权1年以上。 交货期/工期：自合同签订之日起到2025年12月31日，实际合作期限以合同约定为准。 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

1.公司资格认证：1）公司资格认证：
（1）属在中国境内注册的独立法人组织或法人组织授权的分公司；
（2） 为可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人；
（3）总公司与其分公司、或隶属于同一总公司的分公司，不能参与同一标段的投标。
【提供的有效凭证】
（1）有效的营业执照复印件；
（2）一般纳税人证明或近期增值税发票样本；
（3）投标人以分公司参与投标需提供总公司授权文件证明（涵盖总公司授权签订合同的权利）。
2.业绩要求：（1）投标人具备3年及以上快消品行业项目执行经验；
（2）投标截止日期前两年具有2份及以上知名快消品行业的不同品牌策略及创意服务业绩，单份业绩合同金额70万元及以上，涵盖品牌策略、创意设计、广告片拍摄制作等相关服务内容。（注：同一个企业主体不同两个品牌、不同企业主体不同两个品牌都可，可由多个合同组合证明）。
备注：“知名”品牌包含：可口可乐、百事可乐、雀巢饮料、农夫山泉、怡宝、统一、康师傅饮料、蒙牛、伊利、娃哈哈、味全、三得利、喜茶、元气森林、维他或同等知名度饮料品牌。
【提供的有效凭证】
（1）提供2022、2023、2024年每年一份快消品行业项目执行的业绩合同，包括合同首尾页、合同金额和服务内容等关键信息，可隐去保密内容。（若合同期在2023年至2024年期间，未完成所有结款的，可提供已结款部分的发票作为凭证且补充说明即可）
（2）提供两年内两份及以上知名快消品行业满足要求的合同扫描件及对应的执行凭证（完整方案）、支付凭证（发票），包括合同首尾页、合同金额和服务内容等关键信息，可隐去保密内容；
注：服务内容必须涵盖策略项目、创意服务相关内容。
3.团队要求：（1）投标人组织架构完善，服务团队包含策略、创意、设计、文案、客服岗位，且专人专岗。
（2）项目负责人具备10年以上快消品（含饮料）行业项目经验、5个及以上品牌策划项目经验；团队人员中，策划、创意设计、文案成员具备3年以上项目经验，其他人员具备2年以上项目经验
【提供的有效凭证】
（1）投标人及服务团队介绍（负责该项目）的社保缴纳证明；
（2）提供项目负责人、资深团队成员项目经验介绍。
4.安全要求：无
5.联合体投标人：不允许
6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及要求）。 备注：