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采购公告

公告编号： YBXYGG202501240001

一、采购项目基本情况

采购人：华润怡宝饮料(中国)有限公司

采购项目编号：YBCGXY202501240001

采购项目名称：2025年抖音怡宝官方旗舰店店播(含店铺短视频推广)服务采购项目

采购内容和范围：1.1怡宝官方旗舰店店铺直播方案，共计3个方案，包括日常店铺直播方案、大促期间直播方案、短视频推广方案
1）日常直播方案
①日常及重点时段（晚上19：00-01：00）直播内容规划、主题性脚本创意、组货规划等
②场地需求：不低于20平方米
③店播人员需求：包括但不限于店铺主播（不低于4人），可轮班，客服（不低于1人）及售后客服（不低于1人）
2）大促期间直播方案
包括节日、618、双11、年货节等电商大促活动方案（活动政策解读、大促组货方案、GMV达成规划、大促主题脚本创意等）；
3）短视频推广方案：
①包含短视频创意方案、发布投放规划，视频内容结合日常及大促节点促进曝光及展现等
②每日至少投放1-2条，及时关注消费者评论，做好舆情舆论监测。
4）三个方案推广品项：
怡宝全系列产品，主推蜜水系列/至本清润系列/气泡水/佐味茶事系列
5）直播执行场次：
①店铺直播场次累计不低于500场，（不低于2500时，所有店播业务均使用怡宝方账号执行）；
②短视频每日投放1-2条（不低于365条，所有短视频投放均使用怡宝方账号执行）
1.2项目执行
1）包括不限于店播规划执行落地、短视频拍摄及投放执行资源规划。直播间所需个性化赠品由供应商自行采买,我司不再额外支付其它费用。
2）考核指标：
①GSV考核指标2000万（扣除退货退款后的实际销售总值），华润怡宝自行监测；
②抖音官方账号合计增粉：20W+，华润怡宝自行监测。
1.3项目交付需求
执行规划及汇报机制，包括不仅限于以下几点：
1）周汇报及月度汇报，汇报内容包括：每月直播分阶段做直执行规划、GSV目标拆解、直播效果预估、舆情舆论监测、及时同步执行效果等；每月做好短视频拍摄规划、投放规划，对视频投放数量及曝光及引导销售情况完成统计。
2)竞品分析，3个月做一次竞品抖音店铺（不低于3家以上）直播数据分析，竞品店铺以华润怡宝提供名单为准。
3)按季度提交项目核销资料，核销资料内容以华润怡宝提供的模板为准；
4)项目结束后，提供整体项目结案报告。
1.4其它说明
店铺短视频种草合作所产生的佣金由华润怡宝自行承担

二、供应商资格要求

1. 公司资质:1、属在中国境内注册的独立法人组织或法人组织授权的分公司
2、为可提供6%增值税专用发票的一般纳税人
须提供的有效凭证：
1、有效的营业执照复印件；
2、一般纳税人证明或近期增值税发票样本。
3、总公司与分公司、或隶属于同一总公司的分公司，不能参与同一标段招标。
2. 业绩要求:1、提供近3年1份快消品行业的业绩合同，合同内容需要涵盖电商整合营销经验；
2、提供近3年1份电商平台明星/达人资源合作的业绩合同，合同内容需要涵盖具优秀达人或直播资源整合的内容
须提供的有效凭证：
提供近3年满足要求的业绩合同扫描件（可由多个合同组合提供），包括合同首尾页和产品信息、总金额，可隐去保密内容。
3. 公司要求:1、项目经理和团队具有快消品行业电商服务经验；
2、公司组织架构完善，对电商项目整体把控、营销规划、营销推广、直播服务、平台运营、创意设计等有专业经验。
须提供的有效凭证：
1、项目团队服务经验介绍（包含基本情况、过往服务快消品行业客户的经验）
2、组织架构、人员情况等介绍
3、项目经理履历
4. 信誉要求:不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人
须提供的有效凭证：
“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）查询截图
5. 其他:不允许联合体投标